Бум на рынке Smart TV в США, новые данные CTA за 2023 год

Sep 27, 2023

Эндрю Валленштейн

Президент и главный медиа-аналитик

Согласно новым данным Ассоциации потребительских технологий, предоставленным исключительно Variety Intelligence Platform, в этом году в домах США наблюдается значительный рост продаж подключенных к Интернету телевизоров.

Так называемые смарт-телевизоры в 2023 году сделали значительный скачок по уровню проникновения в домохозяйствах с 64% до 74%, согласно годовому отраслевому прогнозу CTA по потребительским технологиям в США (2019-24), который последний раз обновлялся раз в два года. месяц. Среди отслеживаемых видеопродуктов только ЖК-телевизоры имели более высокий показатель, но он сохранился на уровне 86% по сравнению с годом ранее.

В 2023 году их доля достигла 63%, таких как проигрыватели потокового мультимедиа, такие как Roku, рост которых замедлился, поскольку категория смарт-телевизоров начала совершенствовать свои продукты, уменьшая необходимость в покупке отдельного устройства для подключения экранов в гостиной к Интернету. для просмотра потоковых сервисов.

По сравнению с другими типами устройств только смартфоны с поддержкой 5G показали более высокий уровень роста в 80 отслеживаемых категориях продуктов. Bluetooth или беспроводные наушники, беспроводные наушники и аксессуары для игровых приставок продемонстрировали вдвое меньшие темпы роста, чем смарт-телевизоры.

Другой отчет CTA, которым CTA поделился эксклюзивно с VIP+, «Исследование прав собственности на потребительские технологии и рыночного потенциала США в 2023 году», также указывает на всплеск роста популярности смарт-телевизоров в этом году. По данным онлайн-опроса 2615 взрослых американцев, проведенного в апреле, процент домохозяйств, сообщивших о намерении приобрести в течение следующих 12 месяцев телевизоры с доступом в Интернет, был выше, чем любой другой тип телевизора, включая 4K, 8K и OLED.

Смарт-телевизоры явно пользуются импульсом, который породила потоковая передача видео премиум-класса в эпоху пандемии, поскольку услуги умножаются с приложениями, легко доступными в пользовательских интерфейсах многих ведущих OEM-брендов.

Теперь, когда в смарт-телевизорах есть все, что нужно потребителю, в одном устройстве, это немного ослабило паруса Rokus и Fire TV, а также других адаптеров и коробок, поэтому в 2023 году вы увидите, что смарт-телевизоры превзойдут по продажам потоковые устройства. Это не значит, что в этих устройствах вообще нет необходимости. Они по-прежнему хороши, особенно как второстепенные устройства для второстепенных телевизоров в спальнях помимо основного.

Но если вы посмотрите на то, как такие компании, как Roku, переключили большую часть своего внимания с потоковых устройств на встраивание функциональности этих устройств в телевизоры, это расскажет вам все, что вам нужно знать о том, где находится рынок сегодня.

Есть свидетельства того, что США находятся только в начале цикла обновления телевизоров, что является хорошим предзнаменованием для производителей. Но всплеск популярности смарт-телевизоров может быть недолгим, поскольку не только рынок потокового вещания в США начинает развиваться, но и мы видим первое поколение домовладельцев, которые не обязательно считают владение телевизором обязательным условием из-за всех просмотр, который они делают на мобильных и других экранах.

Тем не менее, это не значит, что телевизоры находятся на грани исчезновения, но дни их пикового роста, вероятно, навсегда прошли.

Чтобы узнать больше о тенденциях в области смарт-телевидения, посмотрите подкаст CTA, в котором Эндрю Валленштейн обсуждает результаты данных, представленные в этой статье.