Годовой отчет IAB 2022

May 16, 2024

Как оставаться на плаву, когда все меняется? Это вопрос, с которым мы все столкнемся в наступающем году.

Почти все в той или иной форме вернулись в офис, но не совсем ясно, как это произойдет в долгосрочной перспективе или как лучше всего управлять гибридной рабочей силой.

Коммерция находится в начале эпохи Возрождения, подпитываемой розничными медиасетями и перспективами зарождающейся метавселенной, но будущее все еще находится в центре внимания.

Хотя в нашей политике есть проблески стабильности, разногласия глубоки, а угрозы насилия сохраняются. Хуже того, люди по обе стороны партии ищут политических преимуществ в борьбе с «большими технологиями», и в этот разговор неизбежно втягивается цифровая реклама. Сложность государственного законодательства о конфиденциальности продолжает создавать невероятные проблемы с соблюдением требований для отрасли.

Перед лицом всей нестабильности легко понять, почему у некоторых людей может возникнуть инстинктивное желание затаиться и ждать большей ясности.

Но это совершенно неправильно. Вместо этого мы должны оставаться на земле и упорно настаивать на достижении прогресса, где бы и как бы мы ни находились. Единственное, что не изменилось – и никогда не изменится – это то, что лучший способ предсказать будущее – это создать его. Сейчас настал момент отказаться от комфорта и простоты виртуальности и вернуться в игру.

Пришло время вернуться к конференциям и мероприятиям. Энергия на мероприятиях IAB в этом году была невероятной. Этот год еще раз доказал, что собрание в определенном месте, в определенное время и с определенной целью способствует прогрессу так, как ничто другое. Нет ничего лучше, чем находиться в комнате, где это происходит, и IAB — единственная «большая палатка», объединяющая всю цифровую экосистему.

И как всегда предстоит проделать огромный объем работы. Давайте будем честными: простые вещи всегда делаются сами собой. IAB существует для того, чтобы решать сложные задачи, а сворачивание гор требует времени. То, что кажется невозможным, непоколебимым и трудноразрешимым, может измениться, но это всегда результат постоянных усилий на протяжении нескольких лет.

Коллега из IAB недавно провел аналогию: «IAB — это как абонемент в спортзал. Присоединение — хороший первый шаг, но если вы не приложите усилия, вы не получите результатов». Никогда еще не было произнесено более правдивых слов.

Если вы готовы решить серьезные проблемы, в наших комитетах, советах и ​​рабочих группах есть множество способов сделать это. Впереди работа над законодательством о конфиденциальности, и нам необходимо продвигать наши усилия по обеспечению доверия и прозрачности. Растет необходимость обеспечения ответственности СМИ, охватывающей такие вопросы, как наш углеродный след, этика и безопасность бренда.

Поскольку потоки потокового аудио и видео по-прежнему растут двузначными цифрами, у нас есть шанс ускорить этот успех и посмотреть, какие уроки можно применить и к линейным каналам. Метавселенная по-прежнему остается широко открытой территорией, для исследования которой нужны отважные души.

Так много всего нерешено, и это не обязательно плохо: это означает, что мы все еще можем влиять на то, где и как это будет развиваться.

Предстоящий год — это то, что мы все готовы сделать из него. Оставайтесь на земле и давайте продолжать двигаться вперед — вместе.

С уважением,

Дэвид КоэнГенеральный директор, IAB

2022 год начался как год больших надежд. Люди снова начали собираться лично. Покупатели и продавцы снова встретились. Наши коллеги вернулись в офис, хотя и всего на несколько дней в неделю. «Новая нормальность» начала устанавливаться.

Однако во второй половине года наступила неопределенность. Война в Украине продолжает оказывать давление на глобальные цепочки поставок, а политическая поляризация остается на опасно высоком уровне, даже после в основном мирных и безальтернативных промежуточных выборов. Компании-члены оказываются под давлением.

Высокая инфляция, рост доллара США по отношению к другим валютам и колебания фондового рынка вполне реальны, и компании реагируют замораживанием бюджета и увольнениями. Это сложное и непредсказуемое время.